El Boletín Oficial del Estado (BOE) publica este miércoles una resolución de la Secretaría de Estado de Sanidad que se hace eco del convenio suscrito el 22 de marzo con la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), sobre la publicidad de medicamentos de uso humano dirigida al público. La duración prevista será de cuatro años a partir de su entrada en vigor.
En octubre de 2014 se suscribió un convenio entre el Ministerio de Sanidad (a través de su Dirección General de Cartera Común de Servicios del Sistema Nacional de Salud y Farmacia) y la dos entidades ya citadas para "asegurar que los mensajes publicitarios que se emitan cumplieran con todas y cada una de las condiciones impuestas por el ordenamiento jurídico en esta materia, sin perjuicio obviamente del ejercicio de las competencias administrativas que puedan corresponder". Dicho convenio dejó de estar en vigor en octubre de 2020, por lo que se hacía necesario suscribir un nuevo convenio entre las partes.
Convenio bilateral previo
Con carácter previo a este Convenio, tanto Anefp como Autocontrol suscribieron un convenio bilateral por el que se regula el procedimiento conjunto de otorgamiento del «sello ANEFP» y Copy Advice®, del que el Ministerio de Sanidad (en su Dirección General de Cartera Común de Servicios del Sistema Nacional de Salud y Farmacia) tiene conocimiento.
"En el mismo se señala que Anefp ofrecerá a sus socios, y a quienes así lo soliciten, un servicio de asesoría previa técnico-sanitaria voluntaria («sello ANEFP») y Autocontrol, por su parte, su servicio de Copy advice® o control previo voluntario para la verificación del cumplimiento de la normativa publicitaria, ambos en relación con las campañas de publicidad de medicamentos sin receta. Asimismo, se prevé la posibilidad de solicitud conjunta de ambos servicios. Adicionalmente, en el citado convenio bilateral se encomienda al Jurado de la Publicidad la resolución extrajudicial de reclamaciones en relación con la publicidad de medicamentos sin receta conforme a su Reglamento".
Qué son los sellos Anefp y CopyAdvice
Como explica la resolución, la Anefp es la asociación empresarial que agrupa y representa a empresas que fabrican y/o comercializan productos destinados al autocuidado de la salud y, entre ellos los medicamentos no sujetos a prescripción médica y no financiados con fondos públicos, sobre los que se puede realizar publicidad al público. Formó parte del Comité Ministerial para la evaluación de los mensajes publicitarios de los medicamentos de uso humano dirigidos al público desde su creación. Además, Anefp puso en marcha en septiembre de 2013 un sistema de revisión previa de la publicidad e información técnico-sanitaria, denominado "sello ANEFP". Desde entonces Anefp viene concediendo a las comunicaciones comerciales de medicamentos sin receta, a petición de sus responsables, un sello de confianza que certifica que dichas comunicaciones cumplen con los requisitos legales y deontológicos para el otorgamiento del mismo.
Por su parte, Autocontrol puso en marcha en 1996 un sistema voluntario de revisión previa de la publicidad (incluida la información técnico-sanitaria en el caso de los medicamentos), denominado Copy Advice®. Desde entonces viene emitiendo dichos informes de control previo de comunicaciones comerciales, en relación con todo tipo de productos y servicios, incluidos medicamentos sin receta, a petición de sus responsables. Dicho control previo goza de reconocimiento legal, así como de reconocimiento administrativo; este último a través de convenios y acuerdos suscritos con autoridades nacionales y autonómicas competentes en materia de publicidad.
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