GSK Consumer Healthcare señala que la farmacia fue identificada como el espacio más seguro para los consumidores en 2020, un año marcado por la pandemia de la covid-19. Esta es una de las conclusiones del laboratorio a raíz de un webinar sobre nuevas tendencias en autocuidado y atendiendo a las diferentes investigaciones de mercado llevadas a cabo por Farma Shopper.
Así, la farmacia se impone al resto de establecimientos, incluyendo grandes y pequeñas superficies comerciales, centros de salud, gimnasios y establecimientos deportivos o locales de restauración. Con un incremento del 22% respecto a 2018, el 84% de los consumidores se decantó por acudir a una farmacia próxima a su residencia, en detrimento de las situadas en zonas de trabajo u ocio, según datos facilitados por la consultora HMR. El resultado coincide con las informaciones arrojadas por estudios europeos de GSK Consumer, con alrededor del 58% de los ciudadanos de toda Europa tenían la posibilidad de encontrar a una farmacia a menos de cinco minutos de su ubicación.
Otro dato relevante es que los productos de autocuidado incrementan sus ventas un 5% respecto al año anterior, en un periodo en el que la facturación de las farmacias creció un 3,3%.
“Desde nuestro punto de vista, esta es la mejor respuesta posible a los esfuerzos que durante todos estos meses han venido realizando los farmacéuticos de este país. Su dedicación ha sido recompensada con el reconocimiento de los consumidores de que el cuidado de nuestra salud está en buenas manos cuando hablamos de estos profesionales sanitarios”, explica Sergio Agraz, director de Commercial Excellence de GSK Consumer Healthcare. “Es una prueba más del rol importantísimo que los farmacéuticos tienen en el posicionamiento del autocuidado como una herramienta clave para la sociedad. Nos transmiten confianza. Y esa confianza se traslada a todos sus ámbitos de actuación: desde las recomendaciones que pueden darnos hasta su propio establecimiento”, añade.
Menos visitas, pero más rentables
Según estos datos, los consumidores han optimizado este 2020 sus visitas a las farmacias, puesto que si bien la frecuencia de visitas ha disminuido casi un 5%, el valor del ticket de compra ha crecido más de un 10%. Esto explica que la facturación de la farmacia en 2020 haya subido un 3,3% respecto al año anterior.
Por categorías, los mayores incrementos en ventas se registraron en productos de prevención (inmunoestimulantes, vitamina C, termómetros o enjuagues bucales), con subidas de entre el 10% y el 200%; en concreto, los desinfectantes crecieron en ventas más de un 800%. Los analgésicos y los productos para conciliar el sueño también experimentaron un crecimiento. Por el contrario, productos propios de la estacionalidad de invierno (antitusígenos o expectorantes) o la actividad social (antipiojos) fueron los que experimentaron una mayor caída.
“Es evidente que el mundo está cambiando a una velocidad como nunca hubiéramos imaginado experimentar”, reflexiona Helen Tomlinson, directora general de GSK Consumer Healthcare.
“También es evidente las personas están siendo cada vez más conscientes de la importancia de tener una buena salud y de cuidar de ella. No solo a través de hábitos de vida sana como deporte o alimentación, sino también usando la prevención y el autocuidado. El rol del farmacéutico está cambiando de vendedor a prescriptor. Por fin es visto como lo que es, un profesional de salud que aconseja y guía y es nuestra misión como compañía acompañarle en este camino aportándole medios, soluciones y los productos que mejor se adecúen a las necesidades de sus compradores”.
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